Honda Lawn & Garden : du Social Media qui a une âme

Pour beaucoup, le jardin est une passion, pas une corvée. Ils recherchent de l’inspiration et des conseils bien avant de passer à l’achat. Pourtant, sur les réseaux sociaux, les marques de jardinage haut de gamme ressemblent souvent à des catalogues produits : soignés, interchangeables et vite oubliés au fil du défilement. Honda voulait tout l’inverse. L’opportunité : faire de ses réseaux sociaux un espace où les passionnés de jardinage ont envie de passer du temps, et donner à une marque au savoir-faire légendaire une voix avec une vraie personnalité.

Mediacharge a repris l’ensemble des activités Social Media de Honda Lawn & Garden en Allemagne, des contenus organiques sur Facebook et Instagram à l’amplification payante. Les jardins et les personnes qui en prennent soin sont au cœur de la démarche, avec des contenus pensés pour le fil d’actualité, pas pour le showroom. Chaque contenu est créé par Mediacharge, et les plus performants bénéficient d’un soutien publicitaire pour toucher de nouvelles audiences. Honda et Mediacharge travaillent main dans la main, avec des échanges chaque semaine pour tester, apprendre et affiner ce qui fait écho auprès du public.

Les derniers contenus sont les plus performants à ce jour. L’amplification payante a généré 2.7 millions d’impressions pour les contenus Honda et plus de 105,000 interactions, tandis que le taux d’engagement a triplé. Davantage de personnes s’arrêtent sur les publications Honda, les regardent et interagissent avec elles, et la mécanique s’affine chaque semaine. Ce qui était au départ un nouveau départ devient une présence de marque que les passionnés de jardinage prennent plaisir à retrouver, portée par l’un des noms les plus reconnus au monde pour son savoir-faire technique. Et ce n’est que la première saison.

Envie de savoir ce qu’une mécanique de contenu qui a une âme pourrait apporter à votre marque ? Le mieux, c’est d’en parler de vive voix.