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Bluebeam à la conquête de l’Europe : 7 pays, 5 langues, une catégorie
Bluebeam est le moteur de croissance de Nemetschek Group, l’un des acteurs les plus ambitieux au monde dans les logiciels pour la construction.
En 2025, Nemetschek a franchi pour la première fois le cap du milliard d’euros de chiffre d’affaires, atteignant 1,2 milliard d’euros, avec Bluebeam en tête. Plus de 3 millions de professionnels dans plus de 160 pays utilisent Bluebeam pour planifier, annoter et collaborer sur des projets de construction. Aujourd’hui, la marque intègre l’IA au quotidien des projets, avec Bluebeam Max et l’acquisition de Firmus AI. Du bureau d’études au chantier, Bluebeam est l’outil avec lequel les professionnels de la construction font avancer leurs projets, et l’Europe est son prochain grand relais de croissance.
“Aujourd’hui, Mediacharge pilote notre marketing digital dans sept pays et cinq langues : marketing sur les moteurs de recherche, LinkedIn Ads, collaborations avec des créateurs de contenu, promotion de webinaires et d’événements, et campagnes de notoriété. Chaque point de contact de nos campagnes apporte de la valeur et nous rapproche de nos prospects. Merci pour l’énergie, les idées et les résultats. Et le meilleur dans tout ça ? Ce n’est que le début.”
Laura SuhrResponsable marketing DACH, BluebeamOpportunité
La construction est l’un des piliers de l’économie européenne, avec plus de 25 millions de personnes employées dans plus de 5 millions d’entreprises de l’UE.
Pourtant, la Commission européenne cite encore la faible adoption des technologies parmi les principaux défis du secteur. Pour Bluebeam, ce retard est une opportunité : chaque entrepreneur du bâtiment, ingénieur ou architecte qui travaille encore sur papier est un futur utilisateur. L’ambition est de s’imposer comme la référence de la collaboration numérique dans la construction dans sept pays à la fois : l’Allemagne, l’Autriche, la Suisse, la France, l’Espagne, les Pays-Bas et la Pologne. Chacun a sa langue, sa culture d’achat et ses concurrents.
“Sept marchés à la fois, cela peut sembler risqué. Pour Bluebeam, c’était le moyen le plus rapide de devenir la référence de sa catégorie. Une stratégie commune, des prises de parole locales et un rythme hebdomadaire qui transformait chaque enseignement en action.”
Ben DietrichCEO et fondateurApproche
Le partenariat a débuté en avril 2025 par une phase commune de stratégie et d’onboarding, et se poursuit aujourd’hui.
Les campagnes ont d’abord été lancées dans la région DACH et en France, avant d’être déployées aux Pays-Bas, en Espagne et en Pologne. L’accompagnement couvre toute la chaîne : stratégie GTM, Google Ads, Microsoft Ads, LinkedIn et Meta, créations et landing pages adaptées en cinq langues, CRO et tracking sur l’ensemble du funnel. Le Search capte la demande existante, tandis que LinkedIn et Meta créent une nouvelle demande auprès des décideurs qui ne connaissent pas encore Bluebeam. Bluebeam et Mediacharge forment une seule équipe, avec des échanges hebdomadaires étroits qui permettent de transformer les enseignements en actions en quelques jours.
Seven countries. Five languages. One category.
Résultats
Dix-huit mois après le lancement, le moteur de croissance européen de Bluebeam tourne à plein régime.
Les MQLs progressent de 68% sur un an, alimentant un Pipeline qui se développe à chaque nouveau marché. Les professionnels de la construction sont aussi plus nombreux à rechercher Bluebeam par son nom : la notoriété de la marque dans la région DACH a augmenté de 100% sur un an, selon le trafic de marque mesuré dans Google Search Console. Bluebeam n’est plus seulement trouvé par ceux qui le cherchaient déjà. La marque devient un nom que les acteurs européens de la construction recherchent spontanément. Et avec trois marchés lancés cette année seulement, le plus fort de la croissance reste à venir.
+68%
MQLs sur un an
+100%
Notoriété de la marque dans la région DACH sur un an
7
Pays
5
Langues
